Тема: 📄✏️ Чек-лист от Манна: Название компании










Кораблю нужно имя










Привет, это ЦБО!

Как вы яхту назовете, так она и поплывет. Нигде, пожалуй, этот принцип не актуален так, как в бизнесе. Название компании - это больше, чем просто имя. Это - первый месседж для нового клиента, зацепка для удержания уже существующих клиентов, основа корпоративной философии и взгляд на мир. От имени компании зависит очень многое: заметят ли ее вообще на рынке, как будет воспринимать клиент вашу компанию, каким будет позиционирование, сможет ли она грамотно отстроиться от конкурентов и т. д. 

Приведем пример: всем известная компания Apple. В чем уникальность и магия названия? 

В 70-е годы компьютеры были доступны только промышленным предприятиям и крупным компаниям, а их названия состояли из сложных и трудно запоминающихся аббревиатур с цифрами. Компания (тогда еще она никак не называлась) решила ориентироваться на персональные компьютеры (то есть устройства для дома). Задачей Стива Джобса было выработать простое название, которое легко мог запомнить "обычный" пользователь. В итоге родилось название, "убившее нескольких зайцев сразу": простое, легко запоминающееся, выгодно отличающее от конкурентов, с философским подтекстом (яблоко Ньютона), и еще находящееся на первых позициях в любых списках и каталогах (название на А). Apple не стал первым персональным компьютером, но (в том числе, благодаря названию) стал самым массовым персональным компьютером 1970-х - он продавался миллионами экземпляров.

Сегодня за хороший нейминг стартапы и корпорации готовы платить специалистам миллионы. Перед тем, как нести деньги в брендинговые агенства, попробуйте проверить и улучшить свое название с помощью более простых и менее затратных инструментов.

Вот один из них - > Игорь Манн поделился с нами чек-листом по грамотному неймингу компании (а мы оформили его и делимся с вами в этом письме в удобном формате PDF A4). Если вы еще не придумали ВАШЕ название или уже имеете корпоративное имя, но подумываете его улучшить - пользуйтесь!  
  
Проверьте ваше название:


Этот и еще 18 других чек-листов по позиционированию и выстраиванию бренда разберем совместно с Игорем Манном на wow-практикуме "Маркетинг в космос" 18 октября в Челябинске
Успевайте принять участие! Билетов с каждым днем остается все меньше...



ОБ АВТОРЕ
Игорь Манн Cамый востребованный консультант по маркетингу в России по данным независимых экспертов издательства «Питер» и сообщества «E-xecutive». Дважды «Консультант года» по версии портала marketologi.ru. Партнер и соучредитель крупнейшего в России издательства деловой литературы — «Манн, Иванов и Фербер», компаний: «Сила Ума», «ЛидМашина». 12 лет работал в западных компаниях директором по маркетингу. Кандидат экономических наук. Консультирует и преподает с 1989 года. Эксклюзивный тренер и партнер ЦБО по Уралу.




ЦБО и Игорь Манн 
ждут вас на практикуме 5 октября










А еще - напоминаем:



Обучайтесь у лучших! Приглашаем на семинар легенды мирового менеджмента, практикующего консультанта ведущих мировых корпораций и автора теорий, изменивших управленческие практики по всему миру. Примите участие в главном бизнес-событии этой осени на Урале!
↓↓↓



Вы получили эту рассылку, потому что являетесь Клиентом ЦБО или проявляли интерес к бизнес-обучению. В любое время Вы можете отписаться от рассылки. Для этого перейдите по ссылке внизу письма.